인스타 팔로워 늘리기 산업에 대한 4가지 더러운 비밀

인스타그램 설화로 호된 SNS 신고식을 치른 윤석열 국민의힘 대선 후보가 페이스북에서는 적당히 안착하는 형태을 보이고 있을 것입니다. 윤 후보가 비교적 열위에 한다는 평가가 나왔던 경제정책 영역에서 그가 던진 화두들이 꾸준히 회자되고 있고, 여기 이재명 더불어민주당 대선 후보의 반론이 어우러지면서 인스타그램 팔로워 늘리기 논쟁 구도가 형성되고 있기 때문인 것이다. 이 같은 환경에는 윤 후보가 경선 공정을 거치면서 추진한 페이스북 메시지 전략 정비가 있었던 것으로 보인다.

윤 후보는 15일 페이스북을 통해 건강보험료 인상 소식에 맞춰 보험료 부과체계를 소득중심으로 개편하겠다는 취지의 메시지를 내놨다. “고질적인 지역과 직장 가입자간 형평성 문제도 해법을 찾겠다”고도 했다.

국민의힘 윤석열 대선 후보가 지난 https://www.washingtonpost.com/newssearch/?query=인스타 팔로워 11일 SBS D 포럼 '5천만의 소리, 지휘자를 찾습니다'에 참여하기 위해 부산 마포구 SBS 프리즘타워로 들어가고 있을 것이다. /연합뉴스

지난 20일에는 이번년도 초과세수가 2차 추가경정예산 준비 19조원이 더 많아진다는 소식에 맞춰 소상공인 손실보상 등에 대한 참가가 필요하다는 메시지를 제시했고, 지난 11일에는 12월 소비자물가 급등 뉴스에 맞춰 유류세 에너지 가격 연동 방안 검토 등을 주장했었다. 지난 16일에는 종합부동산세 고지서 발송 직전이란 시의성을 적용해 “내년 이맘때면 종부세 폭탄 고민 없게 하겠다”는 짧은 글을 통보하였다. 그는 저기서 “중초단기적으로는 아예 종부세를 재산세에 통합하거나 1주택자에 대해서는 면제하는 방안도 검토하겠다”고도 하였다.

지난 18일에는 ‘목포에서 김대중 대통령을 마음한다라는 제목의 글을 통해 기시다 후미오(岸田文雄) 일본 총리의 재차출에 맞춘 한일관계 개선 공약을 제시했다. 김 전 정부의 외교 성과로 조사되는 김대중-오부치 공지을 계승있다는 내용이다.

윤 후보의 페이스북 글은 특이한 일이 없다면 하루 1건만 올라온다. 메시지의 총량을 꼼꼼히 케어하고 있다는 이야기다. 글의 주제도 경제 등 정책 구역에 전념되고 있을 것이다. 검찰에서 수사 작업으로 일평생을 보낸 윤 후보의 비교적 약점인 경제 관련 메시지를 보완하고 있는 셈이다.

페이스북에 올라갈 글들은 윤 후보가 작성하지만, 참모들과 전문가들의 도움을 받는다. 이것은 지난달 28일 인스타그램 게시글 논란 때와 달라진 형태이다. 앞서 윤 후보는 저번달 14일 전두환 옹호 발언 논란에 사하드한 바로 이후, 사흘 직후인 12월 25일 인스타그램에 애완강아지에게 사과를 주는 사진을 올려 논란을 샀다. ‘개에게 사과했다는 의미가냐는 현상이 나오자, 윤 후보 측은 인스타그램을 폐쇄했다. 이에 이후 해석 방향에 대한 검토도 없이 메시지를 내놓는 캠프의 문제점에 대한 지적이 쏟아졌다.

모든 측면에서 당내 경선 시기 홍준표 국민의힘 의원이나, 요즘 이재명 또한민주당 대선 후보처럼 오랜시간 페이스북을 능수능란하게 사용한 경쟁자들과 대조적이다. 모두는 시의성이 있다면 하루에도 몇 건씩, 정책과 정무를 가리지 않고 본인이 SNS 메시지를 내보내곤 된다.

이와 관련 윤 후보 측은 “경선 전에는 6등 주자로서 당내 포용에 메시지 주안점을 뒀다”면서 “경선 직후에는 경제나 청년, 부동산 등 훨씬 더 크고 굵직한 설명를 하자는 구상을 갖고 있다. 이재명 때리기보다는 오늘날 국민들이 실정으로 힘들어하는 대목을 정확하게 지적하고 그 원인을 이야기하고 이를 해결할 의지와 방향을 제시하면서 (경쟁자 비방이 아닌) ‘포지티브 하게 가자는 것이 후보의 생각”이라고 이야기하였다. 실제 윤 후보는 페이스북을 통해 지난 10일 후보 차출 전까지는 대장동 개발 관련 의혹을 중심으로 이야기하는 형태을 보이다가, 8일 후보 결정을 계기로 ‘요소수 대란부터 종부세, 건보료, 초과세안, 물가 등 경제·사업 중심 관련 이슈에 대한 입장을 우선적으로 밝히고 있습니다.

이에 따라 윤 후보와 이 후보의 정책 대결 구도가 형성되는 모습이다. ‘김대중-오부치 공지 계승 메시지가 나간 잠시 뒤 이재명 후보는 지난 15일 페이스북을 통해 “지금의 일본은 과거 오부치 공지이 나올 때의 일본이 아니다. 한참 우경화되었다”면서 “우리나라가 일본에 대해 ‘과거를 똑바로 인식해온 것으로 테스트할 수 있을 때 비로소 미래로 나아갈 가능성이 있을 것입니다. 지난날을 묻지 말라는 일본이 웃고 있을 것이다”고 반박하였다. 이 후보는 지난 17일에는 종부세-재산세 통합론에 대해 “대안은 종부세 폐지를 통한 부자 감세가 아니라 부동산으로 걷은 세금이 더 다수인 국민에게 돌아갈 수 있도록 하는 것”이라며 “그 대안이 제가 말씀드린 국토보유세”라고 하였다.

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이동일한 논쟁 공정에서 이 후보 측이 ‘일상회복 지원금 제안을 접은 것도 윤 후보 측 사기를 올리고 있을 것입니다. 김병민 국민의힘 선대위 대변인은 이날 논평을 통해 “오직 선대부분 유불리만 따지고 밀어 붙인 포퓰리즘 공약이, 현명한 국민들의 반대에 직면하자 뒤늦게 ‘윤석열 따라하기로 입장을 바꾼 것”이라며 “이렇게 함으로 윤석열이 맞고 이재명이 틀렸다는 것이 분명히 확인됐다”고 말했다.